宏碁創辦人施振榮

在臺灣空有一身好本領，

卻在只能打價格戰的紅海時，

提出「微笑曲線」這個名詞。

曲線的左端是研發能力，右端就是品牌。

因為品牌是價值，

是超越價格的藍海，

是讓能力被看見的能力。

微笑曲線

在這個全球化的時代，

形象模糊、空有能力卻缺乏機會的人，

都可以嘗試在臉書、

微信或部落格等自媒體書寫，

慢慢用…

利他、重複、藝術、簡潔、正派這 5點，

打造自己的品牌，讓自己被看見！

1. 利他：有利他人，等於 利己！

如同六年前美國吹起的

「B型企業」(Benefit Corporation)風潮，

現在好的品牌一定要從「利他」出發。

例如以「One for One」

(每賣出一雙鞋子，就送一雙給貧童)

為訴求的 TOMS鞋，

還有反對動物實驗的美體小舖 (The Body Shop)，

都獲得商業上的巨大成功。

如同《祕密》這本書所言，

我們常只記得書中的第一原則是「吸引力法則」，

卻忘了書末提到

如果第二原則不成立，

第一原則也不會成立，

而第二原則就是「利他原則」

原來，利他才能利己。

所以一位房仲如果每天貼的文

都是以保護消費者出發，

他一定會得到消費者的相信。

而相信，就是品牌。

2. 重複：持續努力，通往成功！

建立品牌另一要件是

「重複廣告」(repetition in adver tisement)。

廣告只有重複到一定的頻率後，

才會在閱聽者的心中留下印象，

然而這重複的訊息必須是統一的，

才會留下記憶點。

我自己從 2013年初開始固定在臉書發文，

到出版社找我出書，剛好是三個月。

3. 藝術：讓自己「富有內涵」

art 藝術是人為(artificial)的美感，

藝術是一種隱藏，

沒有人喜歡閱讀缺乏美感的淺白文字。

人類天生愛好美的事物，

美好的文字會帶來感動，

感動會帶來認同，

所以想要自己的文字

在「感動經濟」中立足的人，

別忘了練習文字的技巧，

從文學中吸取養分。

4. 簡潔：把「精華」呈現出來！

TED 短講及微電影之所以在本世紀成為顯學，

是因為在這個十倍速的年代，

人類的心理速度愈來愈快，

接受刺激與對刺激反應的時間愈來愈短。

太冗長或節奏推展太慢的文字，

只會使讀者拉下眼簾。

所以想被看見，

文章以簡潔為要。

5. 正派：品牌之道，唯誠不敗。

品牌經營不易，

但若不循正派經營，崩解極速。

從頂新到福斯汽車，

太多教訓都告訴我們：

「品牌之道，唯誠不敗。」

我一直提醒自己，

每一篇貼文都要做到

利他、重複、藝術、簡潔及正派等五點，

讓「自己的媒體」成為世人相信的品牌，

甚至轉化為引導臺灣價值向上的正資產。